GERMAN

Werbung

By Thomas Heun (auth.)

Book information

Publisher
Gabler Verlag
Year
2017
ISBN
978-3-658-07126-4, 978-3-658-07127-1
DOI
10.1007/978-3-658-07127-1
Language
german
Format
PDF
Filesize
5 MB (4915765 bytes)
Series
Studienwissen kompakt
Edition
1
Pages
XIII, 167\179
Time added
2017-06-25 01:09:13
Marketing

Description

Dieses Lehrbuch bietet einen grundlegenden Überblick über die Strategien und Methoden, mit denen gute Werbung gemacht wird. Hierzu werden einerseits Entwicklungslinien nachgezeichnet sowie theoretische Grundlagen präsentiert. Andererseits wird anhand einer Vielzahl von aktuellen Beispielen Einblick in die Praxis der Strategieentwicklung, der Konzeption und des Controllings von Werbung im 21. Jahrhundert geboten. Neben der betriebswirtschaftlichen Sicht bezieht Thomas Heun Erkenntnisse aus den Sozial- und Kulturwissenschaften sowie der Psychologie ein. Kurze Lerneinheiten, übersichtliche didaktische Module sowie die begleitende Lernkontrolle sorgen für eine nachhaltige Wissensvermittlung. Das Buch richtet sich damit an alle, die sich mit Fragen der Werbung im Rahmen ihrer Aus- und Weiterbildung (auch im Nebenfach) sowie ihrer beruflichen Praxis auseinandersetzen.

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