GERMAN

Grundlagen der Luxus- und Premiummarkenführung: Strategie - Instrumente - Umsetzung

By Verena König (auth.)

Book information

Publisher
Gabler Verlag
Year
2017
ISBN
978-3-658-10745-1, 978-3-658-10746-8
DOI
10.1007/978-3-658-10746-8
Language
german
Format
PDF
Filesize
4 MB (4165430 bytes)
Edition
1
Pages
XI, 102\106
Time added
2017-04-19 23:42:56
Marketing

Description

Dieses Buch geht der Frage nach: Was ist der Unterschied zwischen einer Luxusmarke und einer Premiummarke? Verena König erklärt erstmals die unterschiedlichen Markenprinzipien von Luxus- und Premiummarken an Hand ihres DIVA-Konzepts für Luxusmarken und ihres STAR-Konzepts für Premiummarken. Dabei geht sie auf die Besonderheiten der strategischen und der operativen Führung von Luxus- und Premiummarken ein. Zur Unterstützung gibt sie zahlreiche Tipps, wie man eine Luxusmarke oder eine Premiummarke aufbauen kann. Zur Veranschaulichung tragen verschiedene Fallbeispiele (z. B. Farrow & Ball, DURAVIT, Rolex, Land Rover) bei. Der Inhalt - Strategische Grundlagen und Positionierung - Produktmanagement - Preismanagement - Online- und Offline-Vertrieb und Verkaufsförderung - Kommunikation (Werbung, PR, Event Management, Social Media) - Controlling

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