Бренд-лидерство: Новая концепция брендинга

Description

М.: Издательский дом Гребенникова, 2003. — 380 с.Известные специалисты в области бренд-менеджмента Дэвид Аакер и Эрик Йохимштайлер предлагают новую концепцию создания бренда - бренд-лидерство, главной идеей которой является утверждение лидирующей роли брендинга в деятельности современной компании. В книге подробно рассмотрены все этапы разработки сильного бренда в соответствии с данной концепцией: формирование действенной идеи, разработка архитектуры бренда, регулирование взаимоотношений брендов в марочном портфеле, поддержка бренда в условиях глобализации рынка и создание бренда без рекламы. Кроме того, в данной работе обобщены и систематизированы важнейшие идеи и тезисы из предыдущей работы автора - Создание сильных брендов. Для маркетологов, предпринимателей, бренд-менеджеров, преподавателей и студентов экономических вузов.Введение.Бренд-лидерство - веление нового времени.Идентичность бренда.Идентичность бренда - краеугольный камень стратегии бренда.Конкретизация и уточнение идентичности бренда.Архитектура бренда: как достичь ясности, синергии и действенности.Система взаимоотношений брендов.Архитектура бренда.Создавая бренд: реклама - не главное.Adidas и Nike - уроки создания бренда.Создание брендов - роль спонсорства.Создание брендов - роль сети.Создание брендов - за рамками рекламы в СМИ.Как достичь бренд-лидерства.Глобальное бренд-лидерство, а не глобальные бренды.