Kulturmarketing: Grundlagen - Konzepte - Instrumente

Description

Lorenz Pöllmann zeigt auf, wie Kulturbetriebe unter Wahrung der künstlerischen Autonomie ihrer Kernleistungen ein modernes Kulturmarketingkonzept entwickeln können. Der Autor richtet den Blick aus der Perspektive des Kulturmanagements auf verschiedene Kulturinstitutionen wie Theater, Orchester, Museen, Clubs oder Festivals. Er behandelt die grundlegenden Aufgaben wie Markt- und Besucherforschung, strategische Markenbildung, Entscheidungen zur Leistungs-, Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik sowie der Evaluation und dem Controlling. Kontrollfragen zu jedem Kapitel runden das Lehrbuch ab und bieten zudem eine Diskussionsgrundlage für Kulturinstitutionen. Der InhaltDer Kulturbetrieb Marketinganalyse Strategien des Kulturmarketings Marketing-Mix Controlling und Evaluation Praktische Implementierung des Marketingkonzeptes – Die Kulturmarketing-Canvas Front Matter ....Pages I-IX Der Kulturbetrieb (Lorenz Pöllmann)....Pages 1-33 Marketinganalyse (Lorenz Pöllmann)....Pages 35-83 Strategien (Lorenz Pöllmann)....Pages 85-109 Marketing-Mix (Lorenz Pöllmann)....Pages 111-189 Evaluation und Controlling (Lorenz Pöllmann)....Pages 191-216 Kulturmarketing-Canvas: Implementierung des Marketingkonzeptes in die Praxis (Lorenz Pöllmann)....Pages 217-225 Back Matter ....Pages 227-232