GERMAN

Identitätsbasierte Markenführung professioneller Sportvereine: Eine empirische Untersuchung zur Ermittlung verhaltensrelevanter Markennutzen und der Relevanz der Markenpersönlichkeit

By Michael Schade (auth.)

Book information

Publisher
Gabler Verlag
Year
2012
ISBN
978-3-8349-3222-8, 978-3-8349-7072-5
DOI
10.1007/978-3-8349-7072-5
Language
german
Format
PDF
Filesize
3 MB (3442786 bytes)
Edition
1
Pages
247\269
Time added
2014-06-29 06:00:00
Marketing

Description

Professionelle Sportvereinsmarken stehen vor der Herausforderung, den wirtschaftlichen Erfolg vom sportlichen abzukoppeln. Dies kann durch eine starke Sportvereinsmarke gewährleistet werden, welche das Verhalten externer Zielgruppen unabhängig vom sportlichen Erfolg beeinflusst. Zum Aufbau einer solch starken Marke ist eine verhaltensrelevante Markenpositionierung von zentraler Bedeutung. An Hand einer empirischen Studie mit Marken aus der Fußball-, Handball- und Basketball-Bundesliga zeigt Michael Schade, dass eine Positionierung über den Nutzen „Verbundenheit mit der Stadt ausleben“ und über die „Markenpersönlichkeit“ besonders erfolgversprechend ist.

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