GERMAN

Markenbudgetierung

By Jochen Heemann (auth.)

Book information

Publisher
Gabler Verlag
Year
2009
ISBN
978-3-8349-1323-4, 978-3-8349-8007-6
DOI
10.1007/978-3-8349-8007-6
Language
german
Format
PDF
Filesize
2 MB (2306462 bytes)
Series
Innovatives Markenmanagement
Edition
1
Pages
294\305
Time added
2013-12-12 02:00:00
Marketing

Description

Marken sind heute wichtige Vermögenswerte. Bei der Markenführung sollte deshalb neben der Ableitung geeigneter Markenstrategien auch ihrer Umsetzung eine hohe Bedeutung beigemessen werden. Die Budgetierung kann hierzu einen wichtigen Beitrag leisten. Basierend auf dem Ansatz der identitätsbasierten Markenführung sowie dem Competence-based-View entwickelt Jochen Heemann ein integriertes Erklärungsmodell für die Markenbudgetierung. In das Modell fließen auch Erkenntnisse durchgeführter Experteninterviews mit Managern namhafter Marken ein. Mit einer großzahligen empirischen Studie unterzieht der Autor das Erklärungsmodell anschließend einer umfassenden Validierung und leitet daraus praktische Handlungsempfehlungen ab.

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