Die Storytelling-Methode: Schritt für Schritt zu einer überzeugenden, authentischen und nachhaltigen Marketing-Kommunikation

Description

Dieses Buch erklärt anwendungsorientiert und spannend zu lesen, wie das Prinzip Storytelling funktioniert und warum es die Kommunikations-Strategie von Marken und Unternehmen in Zukunft bestimmen muss und wird. Mit zahlreichen Praxisbeispielen und wirksamen Werkzeugen hilft dieses Werk Marketingverantwortlichen und Unternehmen, sich neu, wertvoll und nachhaltig zu positionieren. Anja Fordon zeigt einen vollständigen Leitfaden, der Ihnen helfen wird, Ihren eigenen Storytelling-Stil zu entwickeln – konkret mit vielen Tipps und Tools und überaus hilfreich im Marketing- und PR-Alltag. Zudem erklärt sie, warum neue Generationen einen neuen Ansatz im Marketing erwarten und erläutert dies – erfrischend provozierend und fundiert – aus soziokultureller und psychologischer Perspektive. Die Motivation dahinter: in Zeiten extremer Veränderungen, Gewalt, Terrorismus, politischer Instabilität, Digitalisierung und Globalisierung kommen wir Menschen wieder an einen Punkt der Sinnzäsur. Wir spüren das – da ist etwas in der Luft, der Wunsch nach mehr Realität, nach Bedeutung und Sinn. Deswegen muss sich die Vermarktung als Konzept jetzt kritisch hinterfragen und neu erfinden. Authentisches Storytelling bietet eine Antwort dazu. Aus dem Inhalt Warum Sie jetzt wirklich umdenken müssenDie vier Elemente des StorytellingDas Handwerkszeug des StorytellingWie Sie Ihre Kreativität aktivieren könnenEine kleine Schreibschule für die Kunst des GeschichtenerzählensDistributions-Strategie im Storytelling Front Matter ....Pages I-XV Die Revolution im Marketing – Warum Sie nun wirklich umdenken müssen (Anja Fordon)....Pages 1-21 Zielgruppen: Was Dich, mich und Deine Mutter unterscheidet – und wie Storytelling uns alle eint (Anja Fordon)....Pages 23-32 Die Macht des Storytellings: Die Geschichte in uns – It’s just history repeating itself (Anja Fordon)....Pages 33-45 Die Essenz der Essenz: Die vier Elemente des Storytellings (Anja Fordon)....Pages 47-100 Digitales Storytelling (Anja Fordon)....Pages 101-121 Ich bin Hemingway, und Du? Das Handwerkszeug zum Storytelling (Anja Fordon)....Pages 123-174 Distributionsstrategie (Anja Fordon)....Pages 175-188 Back Matter ....Pages 189-189