GERMAN

Handelsmarkenmanagement: Solution Selling in vertikalen Wertschöpfungsnetzwerken

By Johannes B. Berentzen (auth.)

Book information

Publisher
Gabler Verlag
Year
2010
ISBN
978-3-8349-1892-5, 978-3-8349-8453-1
DOI
10.1007/978-3-8349-8453-1
Language
german
Format
PDF
Filesize
2 MB (2369134 bytes)
Edition
1
Pages
455\476
Time added
2013-12-12 02:00:00
Marketing

Description

Der steigende Anteil von Handelsmarken in Deutschland erfordert eine Professionalisierung deren Managements. Anknüpfend an die konzeptionelle und theoretische Aufarbeitung nimmt Johannes B. Berentzen eine empirische Untersuchung in den drei größten Branchen privater Nachfrage nach Konsumgütern vor: Lebensmittel, Textil und DIY. Ein qualitativer Forschungsansatz legt nahe, wie die Interaktion von Herstellern und Handelsunternehmen im Hinblick auf das Handelsmarkenmanagement zukünftig verbessert werden kann und in welchen Aufgabenfeldern Hersteller sowie spezialisierte Dienstleister Handelsunternehmen im Prozess des Handelsmarkenmanagements sinnvoll unterstützen können.

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