GERMAN

Die Beziehung von Unternehmenskultur und Unternehmensmarke: Ein Beitrag zum Behavioral Branding

By Hanna Lena Deitmar (auth.)

Book information

Publisher
Gabler Verlag
Year
2012
ISBN
978-3-8349-3384-3, 978-3-8349-7175-3
DOI
10.1007/978-3-8349-7175-3
Language
german
Format
PDF
Filesize
10 MB (10159004 bytes)
Edition
1
Pages
241\257
Time added
2014-06-29 06:00:00
Marketing

Description

Sowohl die Unternehmenskultur als auch die Unternehmensmarke können als strategische Ressource zum Markterfolg von Unternehmen beitragen. Hanna Lena Deitmar strukturiert auf Basis einer explorativen Analyse die Beziehung von Kultur und Marke und zeigt wechselseitige Beeinflussungen auf. Sie leitet für das interne Markenmanagement Ansätze ab, die die Verankerung der Marke in der Unternehmenskultur (Markenimplementierung) und die Beurteilung dieser Beziehung (Marken-Kultur-Fit) durch Mitarbeiter berücksichtigen.

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