GERMAN

Consumer Neuroscience: Neurowissenschaftliche Grundlagen für den Markenerfolg

By Klaus W. Bielefeld (auth.)

Book information

Publisher
Gabler Verlag
Year
2012
ISBN
978-3-658-00560-3, 978-3-658-00561-0
DOI
10.1007/978-3-658-00561-0
Language
german
Format
PDF
Filesize
12 MB (12531150 bytes)
Series
Innovatives Markenmanagement 41
Edition
1
Pages
471\494
Time added
2014-06-29 06:00:00
Marketing

Description

​Der Autor stellt die für die Marketingwissenschaft sowie die Praxis relevanten Erkenntnisse der Neurowissenschaften erstmalig in einer umfassenden Darstellung vor. Ihre Bedeutung für die effizientere Markenführung erläutert er an Beispielen bekannter Marken sowie Eigenmarken des Lebensmittelhandels. Mit seiner interdisziplinär angelegten Arbeit schließt der Autor die Lücke zwischen den bisherigen Erkenntnissen der Konsumentenverhaltenswissenschaft und der neurowissenschaftlichen Forschung. Er zeigt ferner, dass „Neuromarketing“ den Anspruch, die Blackbox des Konsumentengehirns zu öffnen, bisher nicht erfüllt.

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