Die Erfolgswirkung globaler Marken: Eine empirische Untersuchung unter Berücksichtigung kaufentscheidungsbezogener und individueller Einflussfaktoren

Description

Globale Marken haben im Zuge der Globalisierung erheblich an Bedeutung gewonnen. Vorrangig aus Kostengründen werden sie häufig als Königsweg der internationalen Marktbearbeitung betrachtet. Welche Wirkung globale Marken auf das Konsumentenverhalten haben, wurde jedoch bisher kaum untersucht. Stefanie Exler ermittelt anhand einer umfassenden empirischen Untersuchung die Effekte globaler Marken auf zentrale potenzialbezogene, konsumentenorientierte Erfolgsgrößen. Zudem analysiert sie, welche kaufentscheidungsbezogenen und individuellen Einflussfaktoren die Effektivität globaler Markenstrategien mitbestimmen. Die Ergebnisse liefern wichtige Erkenntnisse im Hinblick auf internationale Marken-, Positionierungs- und Segmentierungsstrategien. Front Matter....Pages I-XVIII Einleitung....Pages 1-7 Theoretisch-konzeptionelle und empirische Grundlagen der Arbeit....Pages 8-80 Methodische Grundlagen und Konzeption der Hauptstudie....Pages 81-99 Das Image-Modell globaler Marken: Die Wirkung der wahrgenommenen Markenglobalität....Pages 100-145 Das Werte-Modell: Individuelle Determinanten der allgemeinen Einstellung zu globalen Marken....Pages 146-192 Zusammenfassung und Implikationen der Arbeit....Pages 193-204 Back Matter....Pages 205-250