GERMAN

Wirkung integrierter Kommunikation: Ein verhaltenswissenschaftlicher Ansatz für die Werbung

By Franz-Rudolf Esch (auth.)

Book information

Publisher
Gabler Verlag
Year
2011
ISBN
978-3-8349-2570-1, 978-3-8349-6115-0
DOI
10.1007/978-3-8349-6115-0
Language
german
Format
PDF
Filesize
9 MB (9086347 bytes)
Edition
5
Pages
461\477
Time added
2014-06-29 06:00:00
Marketing

Description

Steigende Kommunikationsflut, wachsende Kommunikationskonkurrenz und nachlassendes Informationsinteresse der Konsumenten bewirken eine zunehmende Zersplitterung der Kommunikationswirkungen. Franz-Rudolf Esch entwickelt ein verhaltenswissenschaftlich fundiertes Modell zur Erklärung der Wirkung unterschiedlich integrierter Kommunikation. In empirischen Studien werden die Wirkungen integrierter Kommunikation im Zeitablauf und zwischen Werbemitteln überprüft. Auf Basis der gewonnenen Erkenntnisse gibt der Autor Empfehlungen für die Kommunikationspraxis. Für die fünfte Auflage wurden Teilbereiche des Buches überarbeitet und aktualisiert.

Similar books