GERMAN

Konsumenteneinstellungen im Social Web: Neuartige Ansätze im internetbezogenen Kontext

By Daniel Wagenführer (auth.)

Book information

Publisher
Gabler Verlag
Year
2012
ISBN
978-3-8349-4370-5, 978-3-8349-4371-2
DOI
10.1007/978-3-8349-4371-2
Language
german
Format
PDF
Filesize
3 MB (2824386 bytes)
Series
Betriebswirtschaftslehre für Technologie und Innovation 66
Edition
1
Pages
245\261
Time added
2014-06-29 06:00:00
Marketing

Description

​ Das (Social) Web stellt innovative Möglichkeiten bereit, Meinungen und Einstellungen frei von methodischen Verzerrungen auf der Basis freiwillig geäußerter Konsumentenstatements zu untersuchen. Anhand von neuartigen Verfahren wie etwa der Computerlinguistik untersucht Daniel Wagenführer systematisch die Relevanz von Konsumenteneinstellungen und zeigt die Möglichkeiten expliziter und impliziter Einstellungsforschung sowie deren inhaltliche Aussagekraft für die Marketingwissenschaft auf.

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