4D брэндинг. Взламывая корпоративный код сетевой экономики

Description

БРЭНДЫ - МОЩНОЕ ОРУЖИЕ, меняющее весь индустриальный ландшафт. Они -преобразующая коммерческая сила. «Сегодня брэнды - это все, и производители товаров иуслуг - от бухгалтерских фирм до ресторанов и обувных фабрик - пытаются вырваться изпут своих категорий и стать брэндом, окруженным такой же шумихой, как ТоммиХилфайгер».Создать затрагивающий за живое брэнд с сильными, убедительными и долговечнымиценностями совсем не легко. На каждый успех приходится огромное число провалов.Отношения не строятся быстро или легко. Их нельзя подделать. Ценности нельзя срочнозабыть, если это неудобно или коммерчески целесообразно. Ценности должны бытьосмысленными и долговечными, иначе они ничего не стоят. Нельзя принимать инновациитолько до определенной степени или только иногда. Брэндинг требует увлеченностипостоянными нововведениями, задевающими чувствительные струны людей и бу-доражащими их эмоции. Он требует увлеченно отдаваться воображению. Быть циничнымв этих вопросах легко, но гораздо труднее быть успешным.Успех, однако, - не внезапный коммерческий случай. Хорошо, что теперь доступныинструменты менеджмента, благодаря которым управлять, создавать и поддерживатьжизнеспособность влиятельных брэндов стало гораздо проще, чем когда-либо. В 4-DBranding Томас Гэд закладывает основы понимания того, как брэнды действуют в ре-альности, и предлагает менеджерам несложные инструменты, которые работают. Его идеии растущая сила брэндов требуют признания, независимо от того, в какой сфере бизнесавы работаете.