GERMAN

Einfluss der räumlichen Markenherkunft auf das Markenimage: Kausalanalytische Untersuchung am Beispiel Indiens

By Christian Becker (auth.)

Book information

Publisher
Gabler Verlag
Year
2012
ISBN
978-3-8349-3941-8, 978-3-8349-3942-5
DOI
10.1007/978-3-8349-3942-5
Language
german
Format
PDF
Filesize
5 MB (5004764 bytes)
Series
Innovatives Markenmanagement 37
Edition
1
Pages
314\337
Time added
2014-06-29 06:00:00
Marketing

Description

​Insbesondere internationale Marken kommunizieren oft aktiv ihre räumliche Herkunft, z.B. im Logo, im Markennamen oder in der Werbung. Dadurch sollen beim Nachfrager positive Assoziationen geweckt und auf das Markenimage übertragen werden. Die dahinterliegenden kognitiven, affektiven und normativen Prozesse werden vom Autor theoretisch erklärt und anschließend für fünf Branchen kausalanalytisch am Beispiel des Wachstumsmarktes Indiens untersucht. Auf Basis der empirischen Ergebnisse zeigt der Autor, wie internationale Marken ihre Herkunft einsetzen können, um sich funktional und emotional vom Wettbewerb zu differenzieren und Kunden zu gewinnen.

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