Best Practice der Markenführung

Description

Die Muster erfolgreicher Markenführung sind unabhängig von der Branche und der Größe eines Unternehmens deutlich erkennbar: Starke Marken verfügen über eine klare Markenidentität und Positionierung. Franz-Rudolf Esch und Wolfgang Armbrecht lassen erfolgreiche Manager aus unterschiedlichen Branchen über Grundlagen und Geheimnisse ihrer Markenerfolge berichten. In ihren Fallbeispielen beschreiben namhafte Autoren zunächst die Ausgangssituation in den Unternehmen und erklären die qualitativen und quantitativen Zielsetzungen. Dabei werden die jeweilige Strategie und die entsprechenden Maßnahmen konkret vorgestellt. Eine abschließende Ergebnisbetrachtung überprüft die Zielerreichung. Die Herausgeber ergänzen die Beiträge um aktuelles Marken-Know-how. Somit wird ein Transferschluss auf das eigene Unternehmen ermöglicht. Aus dem Inhalt: Hot Topics für die Markenführung Markenaufbau und Markenstärkung Markenrelaunch und Markenmigration Markendehnung und komplexe Markensysteme Kommunikation und Markenbindung Markenwertplanung „Beste Practice der Markenführung“ bietet Führungskräften inspirierende Anregungen für die tägliche Arbeit; Dozenten und Studierende mit dem Schwerpunkt Marketing erhalten wertvolle Informationen. Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing, Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung an der Justus-Liebig-Universität Gießen sowie Gründer und wiss. Beirat von ESCH. The Brand Consultants. Dr. Wolfgang Armbrecht ist General Director MINI Brand Management. Front Matter....Pages I-XVII Front Matter....Pages 1-1 Behavioral Branding: Markenverhalten managen....Pages 3-19 Marken im Gehirn = Emotion pur. Konsequenzen für die Markenführung....Pages 21-35 Front Matter....Pages 37-37 Von der Wurst zur Marke: Aufbau der Dachmarke Rügenwalder Mühle....Pages 39-59 Aufbau und Entwicklung der Marke eBay — Vom virtuellen Angebot zum Kauferlebnis....Pages 61-78 Aktives Management der Corporate Brand BASF....Pages 79-98 Front Matter....Pages 99-99 Westfälische Provinzial Versicherung: Relaunch einer Traditionsmarke....Pages 101-120 From the Original to the Original: Wie der MINI ein moderner Klassiker wurde....Pages 121-143 Wie Phoenix aus der Asche — Repositionierung der Marke SWISS....Pages 145-171 Loewe — Aufbau einer Premium-Position in technik- und preisgetriebenem Marktumfeld....Pages 173-200 Aus VIAG Interkom wird o2: Erfolgreiche Migration und Turnaround einer Marke....Pages 201-222 Front Matter....Pages 223-223 STABILO’s move easy — Die Revolution im Schulschreibgerätemarkt....Pages 225-241 Mental Convenience im Produktprogramm der B2B-Marke Tork....Pages 243-257 Relaunch der Marke DHL als „Weltweite Nr. 1 in Express und Logistik“....Pages 259-284 Front Matter....Pages 285-285 Maggi Kochstudio: Integrierte Umsetzung der Marke an allen Kontaktpunkten....Pages 287-301 Customer Relationship Management der BMW Group....Pages 303-332 Brand Community-Building bei Harley-Davidson....Pages 333-351 Front Matter....Pages 353-353 Integrierte Markenwertplanung der EnBW....Pages 355-369 Back Matter....Pages 371-387