GERMAN

Marketing: Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung Konzepte - Instrumente - Praxisbeispiele

By Heribert Meffert , Christoph Burmann , Manfred Kirchgeorg (auth.)

Book information

Publisher
Gabler Verlag
Year
2015
ISBN
978-3-658-02343-0, 978-3-658-02344-7
DOI
10.1007/978-3-658-02344-7
Language
german
Format
PDF
Filesize
29 MB (30678326 bytes)
Edition
12
Pages
886\905
Time added
2015-02-17 02:00:00
Marketing

Description

Dieses bewährte Standardwerk liefert Studierenden im Bachelor- und Masterprogramm sowie Praktikern umfassende Grundlagen des Marketingmanagements aus einer entscheidungsorientierten Sicht. In der 12. Auflage des Marketing-Klassikers wurden alle Kapitel überarbeitet. Insbesondere wurden bei den Verhaltens- und Informationsgrundlagen des Marketing aktuelle Erkenntnisse aus der neurowissenschaftlichen Forschung integriert. Neuere Entwicklungen im Bereich der interaktiven Kommunikationsinstrumente wurden vertiefend berücksichtigt, die Ausführungen zum Marketingcontrolling im Rahmen der Marketing-Mix-Kapitel aktualisiert und die Zukunftsperspektiven des Marketing fortgeführt. „Die Bibel des Marketing“ w & v - werben und verkaufen

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