GERMAN

Der effektive Einsatz kreativer Pausen im Rahmen der Werbegestaltung: Die Wirkung und optimale Ausgestaltung einer Inkubationsphase im Kontext der selektiven und konfigurativen Ideengenerierung

By Sarah Schütmaat (auth.)

Book information

Publisher
Gabler Verlag
Year
2016
ISBN
978-3-658-13074-9, 978-3-658-13075-6
DOI
10.1007/978-3-658-13075-6
Language
german
Format
PDF
Filesize
9 MB (8940041 bytes)
Series
Forschungsgruppe Konsum und Verhalten
Edition
1
Pages
XXI, 304\320
Time added
2017-02-20 14:58:51
Marketing

Description

Sarah Schütmaat analysiert erstmalig die Wirkung und effektive Gestaltung von kreativen Pausen während der Generierung von Werbeideen. Dabei werden innovative Forschungsansätze abgeleitet und auf Grundlage einer umfassenden Studienreihe relevante Handlungsempfehlungen zur Optimierung des Ideengenerierungsprozesses in der Praxis geliefert. Die Autorin zeigt auf, dass die Fokussierung auf Denkprozesse, die andere Hirnareale als der kreative Prozess nutzen, zu einer Erholung der Hirnareale führt, die für die Ableitung der kreativen Ideen aktiviert werden.

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