GERMAN

Die Analyse von Wettbewerbsbeziehungen mit Scannerdaten

By Dr. Daniel Klapper (auth.)

Book information

Publisher
Physica-Verlag Heidelberg
Year
1998
ISBN
978-3-7908-1072-1, 978-3-642-59005-4
DOI
10.1007/978-3-642-59005-4
Language
german
Format
PDF
Filesize
15 MB (15518649 bytes)
Series
Wirtschaftswissenschaftliche Beiträge 159
Edition
1
Pages
279\289
Orientation
yes
Scanned
yes
Time added
2013-08-01 04:00:00
Marketing; Statistics for Business/Economics/Mathe

Description

Die Analyse von Wettbewerbsbeziehungen mit Scannerdaten stellt ein Programmsystem zur differenzierten Bewertung von (Konsumgüter-)Marken im Wettbewerb dar. Das Buch liefert einen Beitrag zur Methodenentwicklung im Marketing, der zum einen asymetrische Marktanteilsmodelle sowie die Schätzung von Marktanteilselastizitäten und zum anderen Verfahren zur Analyse dreimodaler dreidimensionaler Elastizitätenarrays diskutiert. Zudem wird ein Algorithmus zur Integration von a priori Restriktionen (Constrained TUCKALS3) neu entwickelt, mit dem sich spezifische benutzerdefinierte Marktszenarien testen und bewerten lassen. Umfangreiche Analysen auf der Basis von Scannerdaten sowie zahlreiche Tabellen und Abbildungen untermauern die Vorteilhaftigkeit des entwickelten Instrumentariums zur Steuerung der Marken im Wettbewerb.

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