GERMAN

Strategisches Marketing-Controlling für KMU: Basis für den Erfolg im EU-Binnenmarkt

By Dr. Kurt Gaubinger (auth.)

Book information

Publisher
Deutscher Universitätsverlag
Year
2000
ISBN
978-3-8244-7288-8, 978-3-322-97817-2
DOI
10.1007/978-3-322-97817-2
Language
german
Format
PDF
Filesize
10 MB (10081786 bytes)
Series
Gabler Edition Wissenschaft
Edition
1
Pages
364\382
Time added
2014-01-18 08:00:00
Marketing; Statistics for Business/Economics/Mathe

Description

Das durch Komplexität und Dynamik gekennzeichnete Umfeld im europäischen Binnenmarkt zwingt Unternehmen, sich verstärkt strategischem Denken und Handeln zuzuwenden, um konkurrenzfähig zu bleiben. Auf der Basis einer in Österreich durchgeführten qualitativen Feldstudie entwickelt Kurt Gaubinger ein System zum strategischen Marketing-Controlling, das auf die Anforderungen mittelständischer Fertigungsbetriebe abgestimmt ist. Besonderen Wert legt der Verfasser auf die Punkte frühzeitiger Trenderkennung, normatives Management, Marktauswahl- und Martkbearbeitungs-Controlling, Nischen-Controlling, Wettbewerbs- und Innovations-Controlling, Kundenbeziehungs-Controlling sowie Marketing-Audit, Durchführungskontrolle und strategische Überwachung. Abschließend wird ein prozessorientierter Implementierungsplan präsentiert.

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