GERMAN

Erfolgsfaktoren des Ambush-Marketing: Eine theoretische und empirische Analyse am Beispiel der Fußball-Europameisterschaft 2008

By Florian Eschenbach (auth.)

Book information

Publisher
Gabler Verlag
Year
2011
ISBN
978-3-8349-2789-7, 978-3-8349-6624-7
DOI
10.1007/978-3-8349-6624-7
Language
german
Format
PDF
Filesize
28 MB (29876758 bytes)
Edition
1
Pages
245\256
Time added
2014-06-29 06:00:00
Marketing

Description

Der Begriff des Ambush-Marketing hat als Werbeform im Zuge sportlicher Großveranstaltungen, spätestens seit der Fußball-WM 2006, Einzug gehalten. Denn nicht nur Sponsoren werben mit den Events, sondern immer mehr Ambusher nutzen die Events, um ihre Produkte zu vermarkten, ohne entsprechende Rechte erworben zu haben. Florian Eschenbach konzipiert ein komplexes Strukturgleichungsmodell zur Wirkungsweise von Ambush-Marketing und identifiziert seine Erfolgsfaktoren. Der Autor kann nachweisen, dass Ambush-Marketing für bestimmte Zielgruppen eine geeignete Werbeform darstellt.

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