GERMAN

Perspektiven der internationalen Kommunikationspolitik: Von der Standardisierung zur Integration

By Alexander Schwarz-Musch (auth.)

Book information

Publisher
Deutscher Universitätsverlag
Year
2003
ISBN
978-3-8244-7736-4, 978-3-322-81446-3
DOI
10.1007/978-3-322-81446-3
Language
german
Format
PDF
Filesize
6 MB (6644029 bytes)
Edition
1
Pages
291\303
Orientation
yes
Scanned
yes
Time added
2013-08-01 04:00:00
Marketing

Description

Durch die Globalisierung und die zunehmende Internationalisierung der Wirtschaft gewinnt die Frage der Ausgestaltung der internationalen Kommunikationspolitik zunehmend an Bedeutung. Auf der Basis einer detaillierten Analyse der einschlägigen deutschsprachigen und anglo-amerikanischen Literatur gibt Alexander Schwarz-Musch einen Überblick über Entwicklung und State-of-the-Art der internationalen Kommunikationspolitik. Er arbeitet zentrale Kritikpunkte heraus und zeigt Möglichkeiten zur Weiterentwicklung auf. Aufbauend auf den Erkenntnissen der Forschung zur Corporate Identity und zur integrierten Kommunikation sowie unter Berücksichtigung neuerer Ansätze zum Management von Markenarchitekturen wird untersucht, ob und in welchem Ausmaß länderübergreifend konsistente Images positioniert werden können.

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