GERMAN

Bestimmung des Repositionierungsspielraums von Marken: Markenführung mit Hilfe neuroökonomischer Forschungserkenntnisse

By Sonja Boch (auth.)

Book information

Publisher
Gabler Verlag
Year
2013
ISBN
978-3-658-01304-2, 978-3-658-01305-9
DOI
10.1007/978-3-658-01305-9
Language
german
Format
PDF
Filesize
9 MB (9721309 bytes)
Series
Innovatives Markenmanagement 42
Edition
1
Pages
418\436
Orientation
yes
Scanned
yes
Time added
2013-08-01 04:00:00
Marketing

Description

​Durch die zunehmende Dynamik insbesondere an Konsumgütermärkten entwickelt sich die Markenrepositionierung immer mehr zu einem wichtigen Instrument der erfolgreichen Markenführung. Gleichzeitig wird der hierfür zur Verfügung stehende Spielraum durch den Wunsch der Nachfrager nach Kontinuität und Entscheidungsvereinfachung eingeschränkt. Sonja Boch entwickelt auf Basis neuroökonomischer Forschungserkenntnisse und unter Zuhilfenahme Impliziter Assoziationstests ein entscheidungsunterstützendes Modell für die professionelle Bestimmung des Repositionierungsspielraums von Marken. Die Anwendbarkeit und Vorzüge ihrer Herangehensweise gegenüber traditionellen Markenforschungsansätzen belegt die Autorin anhand einer umfassenden empirischen Untersuchung an verschiedenen Konsumgütermärkten.

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