GERMAN

Guerilla Marketing: Alternative Werbeformen als Techniken der Produktinszenierung

By Kai Harald Krieger (auth.)

Book information

Publisher
Gabler Verlag
Year
2012
ISBN
978-3-8349-4044-5, 978-3-8349-4045-2
DOI
10.1007/978-3-8349-4045-2
Language
german
Format
PDF
Filesize
5 MB (5585404 bytes)
Series
Marken- und Produktmanagement
Edition
1
Pages
329\354
Time added
2014-06-29 06:00:00
Marketing

Description

Über die Werbewirkung von Guerilla Marketing und alternative Werbeformen in der Außenwerbung, sogenannte Out-of-Home-Kommunikationsinstrumente, liegen bisher kaum fundierte Erkenntnisse vor. Dies gilt besonders für Guerilla Produktinszenierungen (GPIs), bei denen Marken und Produkte dreidimensional im öffentlichen Raum kreativ und sensationell in Szene gesetzt werden, um Mundpropaganda zu erzielen. In sechs empirischen Experimenten, die die Methoden der Beobachtung, der Befragung und auf neuronaler Ebene die der EEG-Messung beinhalten, erfasst Kai Harald Krieger die Werbewirkungen von GPIs auf Konsumenten. Aufbauend auf verhaltenswissenschaftlichen Erkenntnissen und den sechs durchgeführten Studien werden anschließend Handlungsempfehlungen für das Markenmanagement abgeleitet.

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