GERMAN

Markenerosion: Eine systemtheoretische Ursache-Wirkungs-Analyse

By Adele Patricia Lodde (auth.)

Book information

Publisher
Gabler Verlag
Year
2010
ISBN
978-3-8349-2372-1, 978-3-8349-8988-8
DOI
10.1007/978-3-8349-8988-8
Language
german
Format
PDF
Filesize
4 MB (4023651 bytes)
Edition
1
Pages
497\513
Time added
2013-12-12 02:00:00
Marketing

Description

Markenerosion bezeichnet gemeinhin die nachlassende Differenzierungskraft von Marken. Doch welche Ursachen hat das Auftreten einer Markenerosion und welche Implikationen resultieren für die Managementpraxis? Adele Patricia Lodde untersucht die Entstehungsursachen dieses Phänomens, in dem sie von singulären Indizien abstrahiert und auf Basis der Systemtheorie einen ganzheitlichen Erklärungsansatz für Marken per se entwickelt. Die Autorin leitet elementare Existenz- und Entwicklungsbedingungen von Marken her, deren Beeinträchtigung eine Markenerosion auslösen kann, und sucht dieses Wissen für das strategische Markenmanagement zu instrumentalisieren.

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