GERMAN

Erfolgreiche Markendifferenzierung: Strategie und Praxis professioneller Markenprofilierung

By Ulrich Görg (auth.) , Ulrich Görg (eds.)

Book information

Publisher
Gabler Verlag
Year
2010
ISBN
978-3-8349-1722-5, 978-3-8349-8575-0
DOI
10.1007/978-3-8349-8575-0
Language
german
Format
PDF
Filesize
67 MB (69791867 bytes)
Edition
1
Pages
400\396
Time added
2013-12-12 02:00:00
Marketing

Description

Immer mehr Produkte, mehr Medien, mehr Werbeimpulse – Kunden von heute sehen sich mit einer schier unüberschaubaren Flut an Informationen konfrontiert. In diesem Umfeld können nur Unternehmen punkten, die es schaffen, ihre Marke klar vom Wettbewerb abzuheben und einzigartig im Kopf der Verbraucher zu verankern. „Erfolgreiche Markendifferenzierung“ kombiniert theoretische Hintergründe mit Praxisbeispielen renommierter Unternehmen. Das Buch zeigt, mit welchen Strategien und Maßnahmen sich Produkte und Marken überzeugend differenzieren lassen. Und es erläutert, wie überlegene Markenpositionierungen erreicht werden können. Ein wertvoller Leitfaden für Geschäftsführer, Markenverantwortliche und Kommunikationsexperten, die ihre Marke nachhaltig profilieren wollen.

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