Unternehmens-Podcasting: Eine empirische Analyse ausgewählter Erfolgsfaktoren

Description

Podcasting, das Produzieren und Anbieten von Mediendateien über das Internet, ist zurzeit in aller Munde und erfreut sich wachsender Popularität. Als mobiles on-demand Medium eröffnet es völlig neue Möglichkeiten der Informationsübermittlung. Im privaten Bereich bieten immer mehr Menschen eigene Podcasts an oder nutzen diese, um ihr Bedürfnis nach Information und Unterhaltung zu befriedigen. Allerdings nutzen bisher erst wenige Unternehmen eigene Podcasts für Kommunikations- und Werbezwecke. Die Autoren identifizieren die Erfolgspotentiale von Podcasting für Unternehmen bzw. Marken, um Aussagen über mögliche Wirkungen treffen zu können. Sie entwickeln ein Untersuchungsmodell und überprüfen es anhand einer empirischen Studie. Die Ergebnisse zeigen die Relevanz von Corporate-Podcasts als Kommunikations- bzw. Werbeinstrument auf. Unternehmen können positive Werbeeffekte und Einstellungen gegenüber der Marke erzielen, wenn sie Podcasts anbieten und damit die Kaufabsicht für ihre Produkte erhöhen. Front Matter....Pages I-XVI Relevanz von Corporate-Podcasts als Kommunikationsinstrument....Pages 1-4 Theoretische Grundlagen....Pages 5-41 Konzeptualisierung eines Untersuchungsmodells zur Erklärung der Wirkung von Corporate-Podcasts....Pages 43-67 Empirische Überprüfung potentieller Erfolgsfaktoren und Wirkungen von Corporate-Podcasts....Pages 69-146 Schlussbetrachtung und Ausblick....Pages 147-149 Back Matter....Pages 151-165