GERMAN

Markenkompetenz: Konzeption und empirische Analyse im Industriegüterbereich

By Karsten Willrodt (auth.)

Book information

Publisher
Deutscher Universitätsverlag
Year
2004
ISBN
978-3-8244-8276-4, 978-3-322-81908-6
DOI
10.1007/978-3-322-81908-6
Language
german
Format
PDF
Filesize
7 MB (7185823 bytes)
Edition
1
Pages
224\236
Orientation
yes
Scanned
yes
Time added
2013-08-01 04:00:00
Marketing

Description

Marken haben in den letzten Jahren an Bedeutung für Industriegüterunternehmen gewonnen. Ein vorwiegend marktorientiertes Markenmanagement kann die Erlöspotenziale von Industriegütermarken jedoch nur unzureichend erschließen. Karsten Willrodt entwickelt einen integrierten Ansatz zum Markenmanagement. Dieser betrachtet das Nachfragerurteil über ein Leistungsangebot in Abhängigkeit von den markt- und ressourcenbezogenen Problemlösungsfähigkeiten eines Anbieters. Basierend auf einer empirischen Untersuchung im Industriegüterbereich analysiert der Autor die Einflussgrößen und Zusammenhänge auf die Kompetenzwahrnehmung von Marken. Die Ergebnisse verdeutlichen die Eignung und die Gestaltungsmöglichkeiten eines kompetenzorientierten Markenmanagements.

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