GERMAN

Die Wirkung von Glaubwürdigkeit in der Marketingkommunikation: Eine Analyse der kurz- und langfristigen Effekte

By Franziska Küster-Rohde (auth.)

Book information

Publisher
Gabler Verlag
Year
2010
ISBN
978-3-8349-2116-1, 978-3-8349-8493-7
DOI
10.1007/978-3-8349-8493-7
Language
german
Format
PDF
Filesize
894 kB (915249 bytes)
Edition
1
Pages
176\186
Time added
2013-12-12 02:00:00
Marketing

Description

Eine glaubwürdige und überzeugende Marketingkommunikation ist für Unternehmen von großer Bedeutung. Franziska Küster-Rohde untersucht die Glaubwürdigkeit verschiedener Gestaltungsmöglichkeiten und überprüft, inwiefern sich diese auf eine höhere Effektivität und Persuasivität der Marketingkommunikation auswirkt. Dabei wird auch die Wirkungsentwicklung im Zeitablauf betrachtet. Die Autorin zeigt, dass Glaubwürdigkeit zwar grundsätzlich positive Effekte hat, dass sich dieser Vorteil jedoch im Zeitablauf ausgleicht und nicht langfristig haltbar ist. Die Ergebnisse ihrer Untersuchung liefern wertvolle Hinweise für eine zielorientierte Gestaltung der Marketingkommunikation.

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