Die Store Brand: Einkaufsstätten als Marken verstehen, aufbauen und steuern

Description

Dieses Buch behandelt die Prinzipien und Aktionsfelder des Store Brand Management, das auf die Etablierung von Einkaufstätten als starke Marken abzielt. Der Autor erläutert dafür grundlegende Begriffe, stellt zentrale Herausforderungen dar und behandelt die spezifischen Ansatzpunkte für die strategische wie operative Markenführungsarbeit des Handels. Einen besonderen Schwerpunkt der Betrachtungen nimmt die Kommunikation am Point-of-Purchase ein. Theoretisch fundiert und mit vielen Strukturierungshilfen wird dabei sowohl der stationäre Handel wie auch der Onlinehandel berücksichtigt. Blickwinkel des Business-to-Customer- und des Business-to-Business-Handels werden integriert. Die verständliche Darstellung der komplexen Zusammenhänge erleichtert dem Studierenden den Zugang zur Materie, regt die weitere Forschung an und bietet auch für die praktische Arbeit im Handelsunternehmen Orientierung. Front Matter ....Pages I-XI Store Brand: Hinführung (Jörn Redler)....Pages 1-21 Store Brand und Store Brand Management (Jörn Redler)....Pages 23-78 Store Brand Management: Strategische Kernaufgaben (Jörn Redler)....Pages 79-154 Store Branding (Jörn Redler)....Pages 155-194 Store Brand Management: Gestaltung des Ausdruckssystems (Jörn Redler)....Pages 195-450 Store Brand Management: Brand Citizenship (Jörn Redler)....Pages 451-463 Store Brand Management: Konsistenz (Jörn Redler)....Pages 465-476 Back Matter ....Pages 477-485