GERMAN

Marketingstrategie und Marketingpolitik

By Professor Dr. Ralph Berndt (auth.)

Book information

Publisher
Springer-Verlag Berlin Heidelberg
Year
2005
ISBN
978-3-540-22661-1, 978-3-540-26824-6, 3-540-22661-3, 3-540-60182-1
DOI
10.1007/b138134
Language
german
Format
PDF
Filesize
11 MB (11378432 bytes)
Series
Springer-Lehrbuch
Edition
4
Pages
420\424
Time added
2013-12-12 02:00:00
Marketing

Description

Gegenstand des Buches sind die Marketingstrategien von Markenartikelproduzenten und Handelsorganisationen auf mehrstufigen Märkten. Im Bereich der Markenartikelproduktion werden die strategische Planung von Geschäftsfeldern, die Produktstrategien (insbesondere die Produktinnovation) und die Markenstrategien behandelt. Für Handelsorganisationen wird die strategische Planung der Betriebsform und der Warengruppen dargestellt. Das Buch erarbeitet die typischen Marketingpolitiken für Markenartikelproduzenten und für Handelsorganisationen; außerdem werden die Möglichkeiten einer kooperativen Marketingpolitik von Industrie und Handel untersucht.

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