GERMAN

Meinungsführer in der interdisziplinären Forschung: Bestandsaufnahme und kritische Würdigung

By Matthias Dressler , Gina Telle (auth.)

Book information

Publisher
Gabler Verlag
Year
2009
ISBN
978-3-8349-1476-7, 978-3-8349-9996-2
DOI
10.1007/978-3-8349-9996-2
Language
german
Format
PDF
Filesize
1 MB (1464854 bytes)
Edition
1
Pages
198\206
Time added
2013-12-12 02:00:00
Marketing

Description

Meinungsführer haben Einfluss auf Andere und können Meinungs- und Verhaltensänderungen bewirken. Sie spielen aufgrund der alltäglichen Reiz- und Informationsüberflutung in persönlichen Entscheidungsprozessen wie Kaufentscheidungen eine wichtige Rolle. Für Unternehmen und Werbetreibende sind Meinungsführer auch bedingt durch neue Marketingformen wie das Word-of-Mouth- und das Virale Marketing eine bedeutende Zielgruppe geworden. Matthias Dressler und Gina Telle analysieren zunächst bestehende Theorien und Modelle über Meinungsführerschaft. Sie erläutern die Entwicklung der Forschung zu dieser Thematik und ihre Wirkung auf vorhandene Kommunikationsmodelle. Ihre Analyse fokussiert Funktionen, Motive und Wirkungen der Meinungsführerschaft. Zudem werden Methoden zur Identifizierung von Meinungsführern und der Meinungsführer im Diffusionsprozess dargestellt.

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