Integriertes Marketing: Strategie, Organisation, Instrumente

Description

Seit einigen Jahren erlebt das Marktumfeld von Unternehmen tief greifende Ver?nderungen. Erhebliche Zielgruppenverschiebungen auf nationalen M?rkten sowie politische Umbr?che in Osteuropa und Fernost erfordern eine st?ndige Neudefinition des Marketing. Busch/D?gl/Unger verstehen Marketing nicht als alleiniges F?hrungskonzept einer Organisation oder Unternehmung, sondern vielmehr als einen Ansatz vollst?ndigen und vernetzten Denkens, der eine optimale Zielerreichung erm?glichen soll. Vor diesem Hintergrund setzen sich die Autoren mit folgenden Themen auseinander: - Marketing-Konzeption - Organisation des Marketing - Einsatz der Marketing-Instrumente - Internationales Marketing - Marktpsychologie - Marktforschung. Die dritte Auflage ist vollst?ndig ?berarbeitet und entspricht aktuellen Entwicklungen. Dies betrifft insbesondere die Kapitel "Verkaufsf?rderung" und "Internationales Marketing". Das Thema "Electronic Marketing im Vertrieb" wird ausf?hrlich behandelt. "Integriertes Marketing" richtet sich an Studierende und Dozenten des Marketing an Universit?ten und Fachhochschulen, aber auch an Praktiker, die sich ?ber den aktuellen Stand der Marketinglehre in einem ver?nderten Wirtschaftsumfeld informieren wollen. Prof. Dr. Rainer Busch lehrt Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Internationales Marketing an der Fachhochschule Ludwigshafen. Prof. Dr. Rudolf D?gl lehrt Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, Marketing und Innovationsmanagement an den Fachhochschulen W?rzburg und Schweinfurt-Aschaffenburg. Prof. Dr. Fritz Unger lehrt Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Marketing am Berufsintegrierenden Studiengang (BIS) an der Fachhochschule Ludwigshafen.