GERMAN

Verhaltensbeeinflussung durch Sozialmarketing: Eine Analyse der Gestaltungsmöglichkeiten

By Julia Thaler (auth.)

Book information

Publisher
Gabler Verlag
Year
2012
ISBN
978-3-8349-4270-8, 978-3-8349-4271-5
DOI
10.1007/978-3-8349-4271-5
Language
german
Format
PDF
Filesize
2 MB (1702115 bytes)
Series
Marktorientiertes Nonprofit-Management 2
Edition
1
Pages
177\191
Time added
2014-06-29 06:00:00
Marketing

Description

Verschiedenen sozialen und gesellschaftlichen Herausforderungen wird mit Sozialmarketingkampagnen begegnet. Anhand dieser Kampagnen thematisieren bspw. Nonprofit-Organisationen und öffentliche Institutionen wichtige Problemfelder. Sowohl Wissenschaft als auch Praxis stehen der Herausforderung gegenüber, eine möglichst wirksame Ausgestaltung dieser unterschiedlichen Kampagnen zu entwickeln, damit diese eine intendierte Verhaltensänderung bestmöglich fördern. Julia Thaler gibt einen Überblick über bestehende wissenschaftliche Erkenntnisse zur Wirksamkeit von Sozialmarketing und analysiert theoretisch sowie mittels eines experimentellen Designs dessen Wirksamkeit, insbesondere die Ausgestaltung des zeitlichen und sozialen Framing im Kontext von prosozialem und individuellem Verhalten.

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