GERMAN

Marke mit System: Die Relevanz des Regulatorischen Fokus für die Markenwahl

By Miriam Büttner (auth.)

Book information

Publisher
Gabler Verlag
Year
2012
ISBN
978-3-8349-3115-3, 978-3-8349-7107-4
DOI
10.1007/978-3-8349-7107-4
Language
german
Format
PDF
Filesize
2 MB (2264247 bytes)
Edition
1
Pages
260\280
Time added
2014-06-29 06:00:00
Marketing

Description

Beim Verständnis der Kundenbedürfnisse zeigen sich in der Unternehmenspraxis oft erhebliche Defizite. Mit Hilfe von Theorien aus Psychologie und Soziologie untersucht Miriam Büttner, wie eine ganzheitliche Erklärung der Kundenbedürfnisse erreicht werden kann. Anhand multivariater Analyseverfahren validiert sie eine neu entwickelte Skala zur Klassifikation und zeigt ihre ökonomische Relevanz im Rahmen eines umfassenden Kausalmodells. Ein vielversprechendes Konzept zur Umsetzung der theoretischen Erkenntnisse ist die sogenannte „Systemmarke“. Durch systematischen Markenaufbau und gezielte Markenkommunikation gelingt es, sowohl emotional als auch rational orientierte Konsumenten für die Markenwahl zu begeistern.

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