GERMAN

Neuprodukteinführungsstrategien schnelldrehender Konsumgüter: Eine empirische Wirkungsanalyse des Marketing Mix

By Tilo F. Halaszovich (auth.)

Book information

Publisher
Gabler Verlag
Year
2011
ISBN
978-3-8349-2554-1, 978-3-8349-6119-8
DOI
10.1007/978-3-8349-6119-8
Language
german
Format
PDF
Filesize
2 MB (1882099 bytes)
Edition
1
Pages
221\241
Time added
2014-06-29 06:00:00
Marketing

Description

Neue Produkte erfolgreich in den Markt einzuführen stellt heute mehr denn je eine zwingende Voraussetzung für den nachhaltigen Unternehmenserfolg dar. Dies gilt besonders für Hersteller schnelldrehender Konsumgüter, die neben einem zusehends mächtigeren Handel, mit kurzen Produktlebenszyklen und intensivem Wettbewerb konfrontiert sind. Tilo F. Halaszovich quantifiziert mit Hilfe dynamischer Paneldatenmodelle aus verschiedenen europäischen Ländern den Einfluss des Marketing Mix auf unterschiedliche Größen des Markterfolgs, um hierdurch eine operativ umsetzbare Steuerung und Erfolgsoptimierung der Einführungsphase zu ermöglichen.

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