Marketingplanung: Einführung in die marktorientierte Unternehmens- und Geschäftsfeldplanung

Description

Alfred Ku? und Torsten Tomczak vermitteln dem Leser in verst?ndlicher und knapper Form einen systematischen ?berblick ?ber den idealtypischen Verlauf der Marketingplanung. Dieses Lehrbuch liefert dem Leser ein solides Ger?st, mit dessen Hilfe er das umfangreiche und komplexe Marketingwissen einordnen und f?r die strategische Marketingplanung nutzen kann: - Grundlagen der Marketingplanung, - Informationsgrundlagen der Marketingplanung, - Marktorientierte Unternehmens- und Gesch?ftsfeldplanung, - Marketing-Mix-Planung sowie - Implementierung und Kontrolle. In der zweiten Auflage wurden insbesondere die grundlegenden Perspektiven des strategischen Marketing erweitert, die Konkurrenzanalyse ausf?hrlicher behandelt, neue Ans?tze beim internationalen Marketing aufgenommen, der in St. Gallen entwickelte "aufgabenorientierte Ansatz" integriert und die "Balanced Scorecard" ber?cksichtigt. "Marketingplanung" richtet sich an Studenten und Dozenten der Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing. Fach- und F?hrungskr?fte im Marketing erhalten wertvolle Anregungen und Orientierungshilfen. Prof. Dr. Alfred Ku? ist Univ.-Professor der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Freien Universit?t Berlin. Prof. Dr. Torsten Tomczak ist Ordinarius f?r Betriebswirtschaftslehre und Marketing sowie Direktor des Instituts f?r Marketing und Handel an der Universit?t St. Gallen.