Marketing-Einführung: Grundlagen, Überblick, Beispiele

Description

Alfred Ku? f?hrt in diesem Lehrbuch in die grundlegenden Konzepte, Methoden und Anwendungen des Marketing ein. Er geht auf zentrale Fragestellungen klar und verst?ndlich ein und veranschaulicht diese anhand von Beispielen aus der Unternehmenspraxis. Der Leser kann sich so ein Basiswissen verschaffen, das ihm den Zugang zu vertiefenden und speziellen Teilgebieten erm?glicht. "Marketing-Einf?hrung" ist in folgende Kapitel unterteilt: - Grundbegriffe des Marketing - Unternehmen und Markt - Marktforschung - K?uferverhalten - Marketingplanung - Produktpolitik - Preispolitik - Kommunikationspolitik - Vertriebspolitik - Planung des Marketing-Mix - Implementierung und Kontrolle Zielgruppe sind Studierende der Betriebswirtschaftslehre im Grundstudium sowie Studierende anderer Studieng?nge, die Grundkenntnisse des Marketing erwerben m?chten. Praktiker, die bei ihrer T?tigkeit Marketingaspekte ber?cksichtigen m?ssen, erhalten den erforderlichen ?berblick. Erg?nzende Informationen und zus?tzliches Material zum Buch sind unter WWW.LS-KUSS.DE verf?gbar. Prof. Dr. Alfred Ku? lehrt Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Freien Universit?t Berlin.