Моделирование маркетинговой стратегии предприятия на рынках продукции производственно-технического назначения

Description

Монография. — X.: Издательский Дом «ИНЖЭК», 2004.— 176 с.В монографии излагаются теоретические основы и практические рекомендации по выбору маркетинговой стратегии предприятия на рынках продукции производственно-технического назначения. На примере рынка тракторной техники осуществляется сегментирование ее потребителей. Тракторная техника позиционируется в разных сегментах рынка. Оценивается ситуация на рыках и осуществляется выбор комплекса маркетинга-микс для позиционирования тракторной техники. Выполнен анализ рынка с использованием методов кластерного и дискриминантного анализа в программе STATISTICA 6.0. Монография может быть полезна маркетологам-практикам как практическое руководство для выбора маркетинговой стратегии предприятий различных отраслей экономики страны. Большой интерес монография представляет и для преподавателей, аспирантов, студентов как системное изложение теории выбора маркетинговой стратегии предприятия и как практическая ее реализация на конкретном товарном рынке.Введение Проблемы моделирования маркетинговой стратегии предприятия Анализ состояния рынка тракторной техники Украины Маркетинговые стратегии в иерархии управления предприятием Концептуальные основы выбора и моделирования маркетинговой стратегии предприятия Методология моделирования сегментирования рынка потребителей продукции производственно-технического назначения Теория и практика сегментирования рынка Теоретические основы и моделирование сегментирования рынка Моделирование сегментирования рынка потребителей тракторной техники Харьковской области Теоретические основы моделирования позиционирования продукции производственно-технического назначения Существующие подходы к позиционированию продукции Теоретические основы и моделирование позиционирования продукции Моделирование позиционирования тракторной техники на рынке Харьковской области Обоснование и выбор комплекса маркетинга-микс для продукции производственно-технического назначения Оценка ситуации на рынке тракторной техники Выбор целевых рынков позиционирования тракторной техники Модель маркетинга-микс для позиционирования тракторной техники Заключение Литература Приложение А Приложение Б