GERMAN

Markteinführung neuer Produkte

By Jutta Kuhn (auth.)

Book information

Publisher
Deutscher Universitätsverlag
Year
2007
ISBN
978-3-8350-0856-4, 978-3-8350-9643-1
DOI
10.1007/978-3-8350-9643-1
Language
german
Format
PDF
Filesize
1 MB (1467321 bytes)
Edition
1
Pages
196\209
Time added
2014-04-13 05:00:00
Marketing

Description

Die permanente Entwicklung und Vermarktung neuer Produkte ist ein notwendiger Schritt, um den langfristigen Unternehmenserfolg zu sichern. Viele neue Produkte scheitern jedoch nach ihrer Markteinführung, was mit immensen Verlusten einhergehen kann. Jutta Kuhn befasst sich auf Basis einer branchenübergreifenden empirischen Untersuchung umfassend mit der Markteinführung neuer Produkte. Zentrale Ergebnisse der Untersuchung zeigen, dass neben dem Produkt auch dem internen Marketing eine hohe Bedeutung für den Erfolg der Markteinführung zukommt. Darüber hinaus werden Markteinführungstypen identifiziert, die sich in der Umsetzung der Markteinführung, aber auch im erreichten Erfolgsniveau unterscheiden. Damit bietet die Arbeit zahlreiche Empfehlungen für ein erfolgreiches Markteinführungsmanagement.

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