GERMAN

Erfolgswirkungen von Markenallianzen

By Johannes Vogel (auth.)

Book information

Publisher
Gabler Verlag
Year
2012
ISBN
978-3-8349-2876-4, 978-3-8349-6547-9
DOI
10.1007/978-3-8349-6547-9
Language
german
Format
PDF
Filesize
3 MB (2740696 bytes)
Series
Forum Produkt- und Produktionsmanagement
Edition
1
Pages
315\327
Time added
2014-06-29 06:00:00
Marketing

Description

Immer mehr Unternehmen entscheiden sich für eine Markenallianz und suchen eine passende Partner-Marke zur Einführung einer neuen Leistung. Trotz vieler Vorteile bergen Markenallianzen auch gewisse Risiken für die beteiligten Unternehmen. Johannes Vogel zeigt neue Möglichkeiten auf, um eine Markenallianz zu einem vollen Erfolg zu machen. Mit Hilfe einer umfassenden theoretischen und empirischen Analyse liefert er einen wesentlichen Beitrag zur Erklärung der Erfolgswirkungen von Markenallianzen und leitet auf Basis der Ergebnisse fundierte Implikationen für das Management ab.

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