GERMAN

Markenorientierung und -führung für B-to-B-Familienunternehmen: Determinanten, Erfolgsauswirkungen und instrumentelle Ausgestaltung

By Björn Schultheiss (auth.)

Book information

Publisher
Gabler Verlag
Year
2011
ISBN
978-3-8349-2677-7, 978-3-8349-6415-1
DOI
10.1007/978-3-8349-6415-1
Language
german
Format
PDF
Filesize
38 MB (40029988 bytes)
Edition
1
Pages
239\266
Time added
2014-06-29 06:00:00
Marketing

Description

Das Managementkonzept der Marke gilt im B-to-C-Geschäft seit Jahren als Wunderwaffe zur Differenzierung der eigenen Leistung im Wettbewerb. Hingegen herrscht in Wissenschaft und Praxis Unsicherheit und Uneinigkeit über die Wirksamkeit von Markeninvestitionen im B-to-B-Geschäft. Björn Schultheiss entwickelt und überprüft ein kausales Untersuchungsmodell, womit er die Relevanz der Marke und die Auswirkung der Markenorientierung auf den wirtschaftlichen Erfolg von Familienunternehmen im B-to-B-Geschäft zu erklären vermag.

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