GERMAN

Interkulturelles Marketing-Management: Erfolgsstrategien – Konzepte – Analysen

By Christin Emrich (auth.)

Book information

Publisher
Gabler Verlag
Year
2014
ISBN
978-3-658-03032-2, 978-3-658-03033-9
DOI
10.1007/978-3-658-03033-9
Language
german
Format
PDF
Filesize
14 MB (14431348 bytes)
Edition
3
Pages
517\532
Time added
2014-06-29 06:00:00
Marketing

Description

Christin Emrich verfolgt das Ziel, dem Leser ein Wissen für Kulturen und Methoden zu vermitteln, das ihn vor schwierigen Situationen und Fehlern beim interkulturellen Marketing-Management bewahrt. Der Praxisbezug erfolgt durch Praxisbeispiele aus verschiedenen Wissenschaftsbereichen und kulturellen Clustern. Interkulturelle Fallstudien und -unternehmenspraktische Übungen ermöglichen, das zuvor Gelernte unmittelbar zu überprüfen. Neu in der 3. Auflage Die 3. Auflage wurde neu strukturiert und vollständig überarbeitet. Die Autorin entwickelt erstmals ein nicht-hierarchisches wissenschaftliches Modell für ein modernes interkulturelles Marketing-Management und adaptiert die Modellteile auf die Instrumente des Marketing-Mix sowie auf ein interkulturelles Netzwerkmanagement. .

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