GERMAN

Kreativität als Bestandteil der Markenidentität: Ein verhaltenstheoretischer Ansatz zur Analyse der Mitarbeiterkreativität

By Evelyn Kästner (auth.)

Book information

Publisher
Gabler Verlag
Year
2009
ISBN
978-3-8349-1985-4, 978-3-8349-8452-4
DOI
10.1007/978-3-8349-8452-4
Language
german
Format
PDF
Filesize
2 MB (1957049 bytes)
Edition
1
Pages
336\357
Time added
2013-12-12 02:00:00
Marketing

Description

Die Schaffung von markenidentitätsbasierten Innovationen erlangt vor dem Hintergrund des zunehmenden Wettbewerbsdrucks für Unternehmen eine steigende Erfolgsrelevanz. Dass Innovationen dabei ihren Ursprung in kreativen Mitarbeitern haben, nimmt Evelyn Kästner zum Ausgangspunkt für eine verhaltenstheoretische Betrachtung der kreativitätsfördernden Determinanten im Unternehmenskontext. Sie zeigt theoriegeleitet und empirisch, wie das individuelle Kreativitätspotenzial von Mitarbeitern durch geeignete kognitive, motivationale und emotionale Gestaltungskomponenten des Arbeitsumfeldes besser ausgeschöpft werden kann, um kreative Verhaltensweisen und Zufriedenheit von Mitarbeitern zu fördern.

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