GERMAN

Gestaltung komplexer Markenarchitekturen: Die Verhaltensrelevanz von Marken unterschiedlicher Hierarchieebenen

By Christopher Kanitz (auth.)

Book information

Publisher
Gabler Verlag
Year
2013
ISBN
978-3-658-02714-8, 978-3-658-02715-5
DOI
10.1007/978-3-658-02715-5
Language
german
Format
PDF
Filesize
6 MB (5967775 bytes)
Series
Innovatives Markenmanagement 46
Edition
1
Pages
305\330
Orientation
yes
Scanned
yes
Time added
2013-08-01 04:00:00
Marketing

Description

​Die Komplexität der Markenportfolios ist in den letzten Jahren signifikant gestiegen. Dies stellt das Management vieler Unternehmen vor wichtige Herausforderungen. Die Markenarchitekturgestaltung befasst sich hierbei mit der Führung komplexer Markenportfolios, allerdings lässt der aktuelle Stand der Markenarchitekturforschung die Frage der Bewertung der Markenarchitekturentscheidung bisher unbeantwortet. Auf der Basis der identitätsbasierten Markenführung entwickelt Christopher Kanitz einen konzeptionellen Rahmen für das Management von Markenarchitekturen und identifiziert sechs relevante Bewertungskriterien für die Markenarchitekturentscheidung.

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