GERMAN

Phänomen Luxusmarke: Identitätsstiftende Effekte und Determinanten der Markenloyalität

By Frank Huber , Miriam Buttner , Stefanie Regier , Kai Vollhardt (auth.)

Book information

Publisher
Gabler Verlag
Year
2008
ISBN
978-3-8349-0939-8, 978-3-8349-9706-7
DOI
10.1007/978-3-8349-9706-7
Language
german
Format
PDF
Filesize
617 kB (631531 bytes)
Edition
2
Pages
144\159
Time added
2013-12-12 02:00:00
Marketing

Description

Luxusgüter sind keine „Nachfrageprodukte“, die ein rationales Problem lösen, sondern vielmehr „Angebotsprodukte“, die eine sinnliche Erlebniswelt schaffen, Emotionen ansprechen und Träume konkretisieren. Häufig steht der Verkaufspreis in keinem nachvollziehbaren Verhältnis zu den Produktionskosten. Miriam Büttner, Frank Huber, Stefanie Regier und Kai Vollhardt analysieren und bewerten die Determinanten der Markenloyalität bei Luxusmarken. Der Schwerpunkt liegt auf soziologischen Aspekten, z.B. der Luxusmarke als Ausdruck persönlicher Entfaltung oder als Instrument zur Steigerung von Prestige und sozialem Ansehen. Für die zweite Auflage wurde der Text aktualisiert und überarbeitet. „Die Autoren leisten einen wertvollen praxisorientierten Beitrag zur Erklärung des Phänomens Luxusmarke. Ein Phänomen, das heute und in der Zukunft eines der erfolgszentralen Differenzierungsfaktoren darstellen wird.“ Leif Steinbrinker Partner der 2hm & Associates GmbH und Vizepräsident des Marketing-Clubs Mainz-Wiesbaden „Phänomen Luxusmarke gibt einen detaillierten Einblick in die Welt der Luxusmarken, erklärt die Faszinationskraft von Luxusmarken und leistet praxisrelevante Ansätze zum Luxusmarkenmanagement.“ Patrick Gevelmann Brand Manager bei der Porsche Design Group

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