GERMAN

Portfolio-Werbung als Technik des Impression Management: Eine Untersuchung zur gegenseitigen Stärkung von Dachmarke und Produktmarken in komplexen Markenarchitekturen

By Christian Boris Brunner (auth.)

Book information

Publisher
Gabler Verlag
Year
2013
ISBN
978-3-8349-4572-3, 978-3-8349-4573-0
DOI
10.1007/978-3-8349-4573-0
Language
german
Format
PDF
Filesize
5 MB (5701305 bytes)
Series
Marken- und Produktmanagement
Edition
2
Pages
435\458
Orientation
yes
Scanned
yes
Time added
2013-09-17 06:29:52
Marketing

Description

Die Bedeutung der Dachmarke rückt seit einigen Jahren vermehrt in den Vordergrund und viele Unternehmen sind bestrebt, das Image der Dachmarke aktiv zu stärken. Bei komplexen Markenarchitekturen stellt hierzu Portfolio-Werbung ein geeignetes Instrument dar: Durch die gemeinsame Darbietung der Dachmarke mit ihrem Markenportfolio kann es zu positiven Imagespillover-Effekten kommen. Allerdings müssen zentrale Wirkungsgrößen im Markenmanagement berücksichtigt werden. In einer umfangreichen Studienreihe zeigt Christian Brunner das Potenzial und die Risiken von Portfolio-Werbung auf und leitet konkrete Handlungsanweisungen für Markenmanager ab. Die Arbeit wurde mit dem 2. Platz des Wissenschaftspreises des Markenverbandes und der GEM (Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens) ausgezeichnet.

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