GERMAN

Marketing 3: Marketing-Management

By Professor Dr. Ralph Berndt (auth.)

Book information

Publisher
Springer-Verlag Berlin Heidelberg
Year
1995
ISBN
978-3-540-58748-4, 978-3-642-57830-4
DOI
10.1007/978-3-642-57830-4
Language
german
Format
PDF
Filesize
7 MB (6918722 bytes)
Series
Springer-Lehrbuch
Edition
2
Pages
253\267
Orientation
yes
Scanned
yes
Time added
2013-08-01 04:00:00
Marketing

Description

Das vorliegende Buch ist der letzte Band eines dreiteiligen Werkes, das die Grundlagen des Marketing umfassend darstellt. Inhalte dieses Bandes sind die verschiedenen Teilbereiche des Marketing-Management: Marketing-Planung, Marketing-Kontrolle, Marketing-Organisation und Führung im Marketing. Das didaktische Konzept dieses Buches läßt sich wie folgt charakterisieren: Die wesentlichen Inhalte werden zum einen aus theoretischer Sicht dargestellt, zum anderen wird die praktische Anwendbarkeit im Marketing-Bereich erörtert. Das methodische Instrumentarium wird durchweg anhand von Beispielen erläutert. Dies macht das Buch auch bei der Beschäftigung mit speziellen Fragestellungen des Marketing-Managements für Studenten und Praktiker unverzichtbar.

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