GERMAN

Marken-Authentizität: Konstrukt, Determinanten und Wirkungen aus Sicht der identitätsbasierten Markenführung

By Mike Schallehn (auth.)

Book information

Publisher
Gabler Verlag
Year
2012
ISBN
9783834939432, 3834939439, 9783834939449, 3834939447
DOI
10.1007/978-3-8349-3944-9
Language
german
Format
PDF
Filesize
3 MB (2642431 bytes)
Series
Innovatives Markenmanagement 34
Edition
1
Pages
224\243
Library
usenet
Time added
2013-03-05 19:00:00
Marketing

Description

​Aspekte der Authentizität von Marken werden innerhalb der Markenforschung bislang nur ansatzweise thematisiert. Dies steht im Gegensatz zur wachsenden Bedeutung des Konstrukts in der Marketingpraxis. Um das bis dato unerforschte Konzept der Authentizität von Marken in die strategische Markenführung zu integrieren, erarbeitet Mike Schallehn eine grundlegende Konzeptualisierung und Operationalisierung des Konstrukts, die auf dem theoretischen Ansatz der identitätsbasierten Markenführung aufbaut. Anschließend entwickelt er ein branchen- und markenübergreifend einsetzbares Managementmodell zur Authentizität von Marken, das er durch eine empirische Untersuchung im Fastfood- und Biermarkt validiert.

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