Незримые ценности бренда

Description

Марк Шеррингтон - учредитель международной консалтинговой фирмы Added Value — считает, что маркетинг сродни алхимии, и что все хорошие маркетологи заняты поиском своего «философского камня». Нашел ли свой камень автор - судить читателю, во всяком случае в книге подробно описаны практические методы, перечислены трудности, которые могут встретиться в работе, и пути их преодоления. Здесь много невыдуманных историй о бизнесе и бизнесменах, есть полемика и шутки.Toп-менеджеры, специалисты по маркетингу и деловые консультанты узнают, что для максимального роста компании и эффективной конкуренции на своих рынках нельзя ограничиваться лишь маркетинговыми исследованиями. И тогда с помощью найденного «философского камня» им удастся превратить маркетинговый процесс компании в маркетинговое золото.Добавь ценностьПредисловие к русскому изданиюВыражение признательностиПодтверждение авторских правПредисловие. Для начала скажу…Введение. Пять ИИнтуиция (или озарение)Пять источников интуицииПять исследовательских приемовКак заметить мгновение эврикиИдеиИдеи и стратегияКак «сделать его другим»Побеждающие стратегические идеиИнновацияОбзор инновационного процессаПобеждающая инновацияИмпульсУстановление бюджета – сколько достаточно?Построение плана воздействия на 360 градусовМаркетинг эпизодовКраткое задание и творческая разработкаВнутренние коммуникацииИнвестиционный доходКлючевые индикаторы эффективностиЗдоровье брендаЖизнеспособность брендаПланы GAMEОценка брендаПриложение1. РАСШИФРОВКА КОНКУРЕНТНЫХ ПРЕДЛОЖЕНИЙ: СЕМИОТИЧЕСКАЯ АЛЬТЕРНАТИВА ТРАДИЦИОННОМУ ИССЛЕДОВАНИЮ РЕКЛАМЫВведениеСтартовая точка клиента - «GUINNESS»Стартовая точка семиотики - ДЕКОДЕРнабор инструментов для декодирования рекламной деятельности конкурента«набор для декодирования» в действиинынешнее состояние игрывыводы (предварительные)Приложение2. LEVI STRAUSS: БИЗНЕС В ОТРЕЧЕНИИНа грани кризисаУкусы реальности и ответная реакцияТак внесли ли мы действительно какое-то различие?Приложение3. Методология «BULLSEYE» и история бренда «PILSNER URQUELL»